Реклама в Дзене: шанс или слив?

Стоит ли тратиться на рекламу в Дзене или лучше сразу бежать?

Привет, брат. Если ты, как и я, работаешь на себя – фрилансер, айтишник, предприниматель, короче, сам себе босс — то ты точно знаешь, как сложно найти клиентов. Особенно, когда идей куча, руки горят, а рекламу ты пробовал только в контексте или в соцсетях. Сегодня я хочу откровенно поговорить про рекламу в Яндекс.Дзене: это шанс реально продвинуть свой бизнес или вонючая яма, куда ты просто уронишь бабки. Спойлер: все не так однозначно. А теперь поехали разбираться по-человечески.

Что такое Яндекс.Дзен и кому туда вообще соваться

Если ты зависал в интернете в последние пару лет, ты точно натыкался на ленту Дзена. Это такая вещь от Яндекса, где тебе подкидывают статьи, видео, подборки, основанные на интересах. Там всякие блогеры, эксперты, инфоцыгане и «бизнесмены» по три раза в день постят контент. Но Дзен — это не только место переливания из пустого в порожнее, а еще платформа для бизнеса, где можно крутить нативную рекламу, запускать промо-посты и гнать трафик на сайт, лендинг или в соцсети.

Кому туда идти:

• Фрилансерам, которые хотят продавать услуги напрямую.
• Онлайн-школам и коучам (их там реально много).
• Малому бизнесу: салоны, товары, косметос, рукоделие.
• Инфобизнесменам, которым нужно греть аудиторию контентом.

Если ты делаешь сайты, рисуешь логотипы, настраиваешь рекламу или кодишь под Shopify — тебе туда стоит заглянуть. Но гони туда не как в TikTok — не ради хайпа, а чтобы продавать.

Как реклама в Дзене на самом деле работает — разжевываю

Вот тебе суть: ты создаешь статью или видео, добавляешь туда оффер (твое предложение), и настраиваешь продвижение через рекламный кабинет Яндекс.Дзена. Алгоритмы покажут этот контент пользователям, которых он может теоретически заинтересовать. Эти люди читают и действуют: идут на твой сайт, пишут в чат, покупают. Или НЕ действуют. Вот тут и кроется вся магия… и развод.

Что реально важно:

1. Цепляющий заголовок. Не сопли, а мясо. Люди кликают, если в заголовке боль, шок или прямой профит.
2. Картинка. Стандартные стоковые рожи не работают. Добавь что-то нестандартное — экран с фиговым дизайном, график дохода, скрин чата с клиентом.
3. Контент. Не пиши ради ключей. Проникни в боль клиента — вот реально, что ему не хватает? Дай ему мини-решение прямо в статье и зови по ссылке за полным.
4. CTA в конце. Позови человека сделать действие: написать тебе, заполнить форму, купить вебинар, подписаться.

Мой кейс: как я слил 12 000 рублей — и чему научился

Когда я начал тестить рекламу в Дзене, у меня был услужливо-глупый заголовок: «Как улучшить сайт и поднять продажи». Продвижение крутилось неделю. Итог: 3000 показов, 120 кликов, ноль заявок. Красиво? Нет. Больно? Да. Умно? Уже становится.

Потом я сменил заголовок на дерзкий: «Зачем вы делаете это убожество вместо нормального сайта?» + добавил скрин убогого дизайна и сильный текст. Гнал на лендинг с оффером редизайна. И вот тут — понеслось.

• Охват: 15 000
• Кликов: 970
• Заявок: 22
• Клиентов: 4
• Выручка: 68 000 руб.

Мораль: если делаешь без шары — сольешь всё. Если знаешь, что делает рекламный текст живым — отобьешь вложения и выйдешь в плюс.

Отзывы о рекламе в Дзене — только правда

Я шерстил кучу форумов, чатов фрилансеров, телеграм-каналов. Вот, что пишут реально:

«Запустил статью — шел трафик копеечный, CTR низкий, только подписок набрал. Никаких клиентов. Не мое.»

«Продал через Дзен гайд по таргету. Писал как на духу, без фальши. Народ пошел, подписки есть, письма читают. Пока лучше Инсты.»

«Слил 25к, рожа в шапке из статьи была просто мимо. Потом поставил мем с котиком — CTR подскочил. Клиенты есть.»

Вывод: платформа не волшебная. Тут или учишься копирайту, дизайну, настройке рекламы — или дров наломаешь.

Советы брата — как не тратить деньги впустую

Если собрался запускать рекламу в Дзене — читай внимательно:

1. Начни с теста. Не заливай сразу 20к. Потрать 2–3 тысячи, 2 креатива, 2 оффера. Смотри, что работает.
2. Лови явную боль. Не пиши «помогу с маркетингом». Пиши «Как перестать сливать в рекламу по 10к в месяц и всё равно быть без заявок».
3. Видео решают. Дзен любит видео. Запиши на телефон обращение, покажи процесс, добавь кейс.
4. Тестируй хотя бы 3 заголовка. Один слишком «умный» всегда проваливается.
5. Не пиши белыми перчатками. Хочешь, чтобы кликали — дерзай. Людям надо триггеры, а не ваниль.

Когда реклама в Дзене тебе не нужна. Серьезно.

Холодный душ. Не всем нужен Дзен. Забудь о рекламе в Дзене, если:

• У тебя нет нормального сайта/лендинга с хорошим оффером.
• Ты не можешь сформулировать, кому и зачем ты нужен.
• Ты не готов разбираться, тестировать, писать контент.
• У тебя завышенные ожидания (мол, 5 заявок за полдня).
• Ты не умеешь доводить клиента после интереса до сделки.

Сначала разберись с продуктом, упакуй себя, а потом гони трафик.

А если всё по фэншую — ты можешь сделать бабки

Да, брат, Дзен — это шанс. Не кнопка «получи лиды бесплатно», а реальный инструмент. Он как бита: можно валяться с ней в тени, а можно выйти на поле и реально проломить конкуренту путь.

В двух словах, что делать:

1. Понимай, кто твой клиент. Кто он, что у него болит, чего боится?
2. Создай статью/видео, которое решает проблему или цепляет боль.
3. Добавь жесткий оффер. Без воды. С конкретикой.
4. Тестируй заголовки и визуал. Будь готов к провалам.
5. Веди на сайт, где четкая форма заявки, а не «о компании».

Вывод: шанс или слив?

Зависит от тебя. Если ты готов работать над контентом, изучать реакции, тестировать офферы — забирай шанс. Если хочешь магического трафика без усилий — будет слив.

Я пробовал, сжигал бюджет, расстраивался, учился, перерабатывал, поднимал офферы и в итоге вышел в хороший плюс. Теперь ты знаешь, как это работает. Делай выводы, брат, и запускай рекламу с умом.

Если нужны прям точные шаблоны креативов или помощь по запуску — напиши. Делимся друг с другом — не в одиночку же здесь всё менять.

Удачи! И да, не сливай сразу весь бюджет — с головой заходи.