Контент-маркетинг или шум?

Контент ради людей или ради галочки?

Сколько раз ты видел это: очередной «инфобизнесмен» вываливает тонны бесполезного текста, прикрываясь словом «контент», кидая в тебя постами, статьями, рилсами, вебинарами, расходуя воздух и твое время. А ты, как фрилансер или IT-шник, пытаешься разобраться: стоит ли тратить время на контент-маркетинг или это всё инфошум?

Я тебя понимаю. Сам проходил через это. Вкладывал силу, делал «полезные посты» в Линкедине, писал в канал, даже видео записывал, а на выходе — ни заявок, ни теплых лидов. Почему? Потому что контент был как у всех. Без ценности. Без жизни. Просто шум.

Что вообще такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это не про строки текста, фотки и видео. Это про ценность контента, а не его количество. Это штука, которая помогает людям понять, почему им нужен ты, а не Вася с соседнего канала.

И здесь есть два пути:

1. Штамповать контент без души, надеясь выехать на алгоритмах и ключевиках.
2. Делать контент, который объясняет, зачем ты нужен и почему нельзя обойтись без тебя.

И угадай, какой путь работает? Второй. Всегда.

Инфошум: убийца внимания, доверия и продаж

Инфошум — это когда ты пишешь, но тебе не верят, не слушают, не читают. Это ментальный спам. Почему его так много? Потому что большинству лень думать. Они увидели, что кто-то ведет блог — и начали слепо копировать. Без своей идеи. Без глубины. Просто перепевки чужих статей, притянутые за уши советы. Такое можно с закрытыми глазами нагенерить с помощью ChatGPT.

Запомни:

Если ты не даешь конкретную пользу, не удивляешь, не цепляешь — ты создаешь шум.

Как распознать, что твой контент — инфошум?

• Ты пишешь, потому что надо, а не потому что есть что сказать.
• Контент о тебе, а не о боли клиента.
• Нет точки зрения. Нет позиции. Нет характера.
• Все как у всех. Пять способов, десять правил без конкретики.

Если ты себя узнал — не паникуй. Мы все через это проходили. Главное — начать делать осознанно.

Ценность контента: что это, мать его, значит?

Ценность — это когда человек тратит время на твой пост и в ответ получает:

1. Решение одной своей маленькой боли.
2. Новый взгляд на старую проблему.
3. Ответ на вопрос, о котором он даже не знал.
4. Чувство «Вот это по-человечески сказано!»

Вот пример: если ты разработчик, не пиши «10 лучших IDE для фронтэнда». Это инфошум. Пиши «Как IDEA помогла мне сэкономить 14 часов на одном проекте (и почему я не вернусь к VSCode)». Эмпатия + опыт + конкретика = ценность.

Как перестать плодить инфошум и делать сильный контент?

Давай по шагам. Ниже — алгоритм, который я сам использую. Он дает результат. Не сразу, но стабильно.

1. Отвечай на реальные вопросы клиента

Серьезно. Не выдумывай темы. Не пиши о том, что ты хочешь рассказать. Пиши о том, что хочет узнать клиент перед тем, как заплатить тебе. Где это узнать:

• Комментарии под постами конкурентов.
• Чаты, где твоя целевая аудитория тусуется.
• Прямо спроси подписчиков: «Что непонятно? Что раздражает?»

2. Используй опыт, кейсы, провалы

Пиши то, что можно почувствовать. Забудь шаблонные стили типа гос.публикаций. Ты не Википедия. Ты человек. Пиши как человек. Сделал проект — расскажи, как. Сфейлил — опиши, почему.

Кейс без личного опыта — это рерайт. Делись тем, что прожил. Только так ты будешь убедителен.

3. Убирай воду без жалости

Простой читательский тест: перечитай свой текст. Каждый абзац должен или:

• давать новую мысль,
• углублять идею,
• вдохновлять на действие.

Если нет — вычеркивай. Забей на объем. Оставь только суть.

4. Пиши как брат, а не как училка

Ты ведь не хочешь, чтобы тебя воспринимали как очередного «гуру», верно? Будь рядом, а не сверху. Даже если ты профи, расслабься. Не заигрывай в экспертизу через «Мы квалифицированная команда, способная решить любые задачи». Это звучит как HR-писанина.

Лучше скажи: «Чувак, было вот такое дерьмо, и вот как я это решил — может тебе пригодится». Вот так продается настоящий опыт.

5. Делай акценты и цепляй заголовками

Хочешь, чтобы читали? Делай остановки взглядом. Используй:

• жирный текст для важных мыслей,
• заголовки, которые перехватывают внимание,
• короткие предложения — они читаются легче,
• вопросы — они вовлекают.

6. Не бойся высказывать мнение

Пока ты нейтрален, ты — никто. Выделяйся. Если веришь, что определенный стек — отстой, скажи об этом. Если считаешь, что 90% курсов по фрилансу ни о чём — заяви. Не ссы. Лояльность не продает. Продает искренность и смелость.

Контент, который мне принес клиентов

Я не теоретик. Вот конкретные примеры тем с моего канала, которые привлекли реальных заказчиков:

• «Почему я удалил 98% своих постов и начал с нуля» — про переосмысление контента.
• «Что я говорю клиентам, чтобы брать дороже, чем рынок» — про переговоры и аргументацию.
• «Не нанимай фрилансера, если не готов к этим трём вещам» — обратный взгляд, вызвал живую дискуссию.

Каждый пост был написан без воды, без сценариев, но с личным опытом. Это и есть сила контента — ты не читаешь, ты как будто слышишь собеседника.

Итог: контент — не магия, а инструмент

Контент — это не про стихи. Это про коммуникацию и доверие.

Если ты хочешь зарабатывать больше как фрилансер или специалист — учись говорить с клиентом на его языке. Но не делай вид. Не повторяй чужой опыт. Просто:

• говори по делу,
• говори честно,
• говори вовремя.

Каждый твой пост, видео, статья — это маленький аргумент в пользу того, почему стоит выбрать тебя. Не трать патроны впустую.

Начни сегодня

Прямо сейчас открой черновик и напиши честный пост:

1. Что тебя злит в твоей нише?
2. Какие ошибки ты сделал и чему научился?
3. В чем твоя уникальная фишка как исполнителя?

Не надо ждать вдохновения. Надо начать говорить.

А я всегда рядом. Мы тут за правду, эффективность и свободу. Выбирай ценность — и выживешь в этом шуме.

Удачи тебе, брат.